進(jìn)口紙尿褲與國產(chǎn)紙尿褲在中國市場(chǎng)那個(gè)更好賣(mài)？

2019-03-21 00:00:00    來(lái)源：    點(diǎn)擊：1318    喜歡：0

進(jìn)口紙尿褲與在中國市場(chǎng)那個(gè)更好賣(mài)

  來(lái)源：博衛傳媒  鄭州尼啦啦尼服裝商學(xué)院短期大學(xué)部——服裝制版技術(shù)速成培訓部

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在鄭州學(xué)習童裝裁剪與制作，就到尼啦啦尼服裝商學(xué)院短期大學(xué)部，這是因為尼啦啦尼服裝商學(xué)院是鄭州寶媽們的私立服裝技術(shù)技能培訓機構，在尼啦啦尼學(xué)習服裝裁剪與制作，從新生兒服裝到幼兒服裝，在到少男少女裝，從設計到工業(yè)制板，再到樣衣縫制，一站式學(xué)習完成，學(xué)習時(shí)間45天，具體事宜歡迎寶媽們到現場(chǎng)參觀(guān)-----報名電話(huà)：13393719506    微信13393719506   官網(wǎng)：http://www.xiaojiemama.cn       

連鎖超市是紙尿褲線(xiàn)下銷(xiāo)售的主渠道。昨天上午，市民周先生在某紙尿褲商品區轉了數圈之后，還是選擇了進(jìn)口紙尿褲，而且一次就買(mǎi)了3大包，“名氣大，雖然略微貴一點(diǎn)，但性?xún)r(jià)比高。相比價(jià)格，我們更看重產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，價(jià)廉物美已經(jīng)不是唯一標準”。

線(xiàn)下實(shí)體超如此，在線(xiàn)上銷(xiāo)售端，進(jìn)口紙尿褲也是一枝獨秀。在寧波跨境電商領(lǐng)域銷(xiāo)量最大的一家企業(yè)中，問(wèn)及跨境電商領(lǐng)域什么產(chǎn)品最暢銷(xiāo)時(shí)，公司總經(jīng)理第一反應就是紙尿褲，“平時(shí)銷(xiāo)量在2000包左右，營(yíng)業(yè)額20多萬(wàn)元，‘雙十一’那天賣(mài)出10萬(wàn)多包紙尿褲”。

來(lái)自某地檢驗檢疫局的統計，當地跨境電商的進(jìn)口商品中，紙尿褲占比50%以上。

進(jìn)口貨盡管價(jià)格更高，為何銷(xiāo)量卻遙遙領(lǐng)先？顯然，消費者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于“溫飽可用”的水平，而是希望生活得更有品質(zhì)，需要質(zhì)量更好的商品。隨著(zhù)寧波跨境貿易電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，讓消費者獲得進(jìn)口商品的便利性大為增加，成本也不斷下降。

就算是同品牌紙尿褲，進(jìn)口的也比國產(chǎn)的更受歡迎。以尤妮佳紙尿褲舉例。

2016年，尤妮佳以中國為中心的亞洲地域營(yíng)業(yè)利潤達到223億日元，同比降低超過(guò)30%。面對利潤同比降三成、海量消費者卻奔向日本本土購買(mǎi)紙尿褲的現實(shí)，尤妮佳計劃重新強化在華進(jìn)口渠道。

從目前來(lái)看，中國進(jìn)口與中國制造相比，前者更受中國消費者喜歡。這家日本企業(yè)發(fā)現，中國消費者更愿意不遠萬(wàn)里赴日或通過(guò)海外代購等途徑購買(mǎi)日本原裝進(jìn)口的尤妮佳紙尿褲，而很少選擇貼著(zhù)尤妮佳商標的“中國貨”。

那么，不被中國媽媽們認可的外資品牌本土產(chǎn)紙尿褲與原裝進(jìn)口品相比，究竟存在哪些差異？具知情人士透露，實(shí)際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國內生產(chǎn)時(shí)用的是四五年前的生產(chǎn)線(xiàn)，而國內廠(chǎng)商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線(xiàn)，就生產(chǎn)工藝而言，很多國內廠(chǎng)商還占有優(yōu)勢。但就目前來(lái)看，國人對于“中國制造”在各行業(yè)頻現的質(zhì)量問(wèn)題深感憂(yōu)慮，這種對于國產(chǎn)產(chǎn)品根深蒂固的焦慮也是導致以中產(chǎn)階級為主導的年輕媽媽熱衷于購買(mǎi)原裝進(jìn)口外資紙尿褲的根本原因。

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包括花王、尤妮佳在內的一些外資品牌管理者認為，中國消費者對紙尿褲品質(zhì)的追求非常嚴苛，對進(jìn)口產(chǎn)品的偏好也存在非理性的誤區，比如同樣品牌在中國生產(chǎn)的就沒(méi)有進(jìn)口的賣(mài)得好，甚至這些產(chǎn)品返銷(xiāo)到日本后，又被中國消費者買(mǎi)回來(lái)。這些非正常的情況都反映了消費者對國內產(chǎn)品缺乏信心，鑒別產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)知識欠缺，所以把正確的信息傳遞給經(jīng)銷(xiāo)商和消費者是當務(wù)之急。

同時(shí)，在質(zhì)量上，不同產(chǎn)地的紙尿褲也著(zhù)實(shí)存在一定差距，而原因主要來(lái)自不同地區測定標準的差異。比如，在安全性指標方面，我國衛生安全指標比國外的要求更為嚴格，但在化學(xué)安全性能指標方面，發(fā)達國家和地區的標準或法規、法令中的要求更為全面。這些很細微的地方引起了廠(chǎng)商在中國進(jìn)行紙尿褲生產(chǎn)時(shí)遵循標準的偏差。

在中國制造的外資品牌紙尿褲，在某些標準的測定上可以稍加放松，對于在原產(chǎn)國所需要滿(mǎn)足某些關(guān)于紙尿褲材質(zhì)、化學(xué)指標等因素也可根據中國市場(chǎng)的現行標準再做衡量，這也就可能導致不同產(chǎn)地紙尿褲之間的質(zhì)量差異。

對于國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，一包進(jìn)口紙尿褲，曬出中國制造業(yè)“內急”。境外商品熱銷(xiāo)的背后，除了品牌、價(jià)格、心理等因素，還有一個(gè)不容忽視的重要原因就是市民日益升級的消費需求與“中國制造”整體價(jià)廉質(zhì)不高之間的矛盾。

對外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，在擴大市場(chǎng)占有率、提高收益性方面，加強在生產(chǎn)成本低的海外當地進(jìn)行生產(chǎn)將不可或缺，外資企業(yè)不能一直困守在水土不服的悖論里。關(guān)鍵還在于長(cháng)期的消費者認知培養，并且堅持對于產(chǎn)品質(zhì)量的保證，通過(guò)這些辦法抵消中國消費者的心理障礙?！凹毞质袌?chǎng)的劃定，有針對性的新品推廣，產(chǎn)品的卓越性能、優(yōu)良品質(zhì)和穩定性，將是比海外建廠(chǎng)更重要的、未來(lái)外資企業(yè)決勝中國市場(chǎng)的關(guān)鍵。

多年來(lái)，我們的供給側結構性缺陷被遮蓋。這種缺陷，已然無(wú)法滿(mǎn)足越來(lái)越強勁的消費升級需求。時(shí)至今日市場(chǎng)已經(jīng)走到了個(gè)性定制、圈層消費的時(shí)代，誰(shuí)能抓住痛點(diǎn)，誰(shuí)就能成為贏(yíng)家。這也許就是進(jìn)口紙尿褲熱銷(xiāo)帶給我們的重要啟示。

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