教你怎么做品牌服裝
2019-11-06 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：2132 喜歡：0
品牌的基礎知識
一，品牌與品牌服裝概念，品牌一次=詞源于挪威語(yǔ) 燒 意為在家畜身上烙燒印記，遠古時(shí)期中國就已經(jīng)出現了在陶器，青銅器，玉器及其他生活用品上，刻畫(huà)標志，意示產(chǎn)地，品號，歸屬，14世紀歐洲，出現了業(yè)者的個(gè)人標志作為行業(yè)協(xié)會(huì )，追究處罰偽劣物品的管制手段
品牌是制造商，或經(jīng)銷(xiāo)商，商品或勞務(wù)上的，用于區別其他競爭者的標志，是一個(gè)名稱(chēng)，術(shù)語(yǔ)，符號，標志，或是這些因素的組合，他是具有一定認知度，和完整形象，并有一定商業(yè)信譽(yù)，的產(chǎn)品系統，。在一定程度上，是消費者根據不同需求，選擇商品或服務(wù)憑證的依據，具有便于消費者識別的功能，其價(jià)值是以附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式來(lái)體現
商標即商品的的標志，是品牌或品牌的一部分，需向工商行政管理部門(mén)注冊并受法律保護，其擁有者具有專(zhuān)有權，可以有償轉讓
品牌服裝，具有一定市場(chǎng)認知度，和完整形象，并有一定的商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品需系統
二,品牌的架構，品牌包括名稱(chēng)與品牌標志，品牌名稱(chēng)是品牌中可以稱(chēng)呼的部分，品牌標志是品牌中，易于識別但不能用口稱(chēng)呼的部分，包括符號，色彩，圖案等
品牌的內涵構造可劃分為三個(gè)層次
1，核心層：作為物的存在的產(chǎn)品本身，即物品的價(jià)值，包括質(zhì)量，性能，尺寸，價(jià)格等商品屬性
2,中間層：賦予產(chǎn)品的名稱(chēng)，記號，象征，設計的表現要素，
3，外表層：品牌的形象，即意識價(jià)值，包括消費者對產(chǎn)品的印象，情感，評價(jià)，等意識的整體，
這三個(gè)層面相互依托，層層遞進(jìn)，如果說(shuō)核心層是基礎，中間層是橋梁，那么作為外表層的品牌形象則是目標，只有達到這個(gè)層面，服裝組昂的附加值才能體現出來(lái)，從而使產(chǎn)品利潤化達到做大
三，品牌要素，品牌的要素分為內在要素與外在要素之分，品牌內在要素是指緊密構成品牌體系的主要核心部分，它主要包括品牌的產(chǎn)品系統，形象系統，營(yíng)銷(xiāo)系統，服務(wù)系統和管理系統，品牌外在要素是指影響品牌生長(cháng)的生存環(huán)境，他主要包括社會(huì )意識形態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展水平，民眾文明程度，與品牌文化歷史
四，品牌的定位
1，消費對象定位
2，產(chǎn)品類(lèi)型定位
3，產(chǎn)品風(fēng)格定位
4，品牌設計定位
5，品牌目標定位
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